机械-卷烟品牌包装标志-健康警语(三)

烟盒形状的改变是1个挑战，卷烟包装设计商需要创造出新奇的能抓眼球形状的烟盒，以提高品牌的价值。Merit和威狮品牌中使用了椭圆形包装；雷诺品牌中使用了滑动开关的烟盒和有棱角的盖子和“两重外包装”，而好彩品牌使用了按钮开关。另外，在国外市场上还可以看到更奇特的8角包装烟盒，如在哈萨克斯坦，英国制造商加拉赫在其Sobranie品牌上使用了斜边和高质量的细边铝箔烟盒。 菲莫公司也利用了烟盒形状改变的策略，该公司最近在韩国市场中推出的淡味万宝路品牌中使用了圆角包装。该公司报告称，正在对在其他东南亚市场上其他品牌中使用该包装的可行性进行评估。 跨国烟草公司都10分关心如何在令人恶心的健康警语占主导地位的烟盒上仍能辨认品牌。对余下面积的设计和充分利用成为1个关键问题。 2003年的世界烟草展览会上，意大利di Robilant & Associati设计公司总裁Maurizio di Robilant对烟草包装设计谈了他的新想法。他在发言中表示：烟草包装（烟盒）不单单是把烟支集合在1起的工具，烟盒应是科学和艺术情势的统1体。该公司创造性的团队开发了能够应对警语规定并能与消费者进行沟通的创新方法。Di Robilant先生认为，如果欧盟并没有限制健康警语必须放置在烟盒底部的话，那就可以够尝试把它们放在烟盒的顶部或乃至把其颠倒，或把健康警语旋转 90 度放置。另外，也可尝试像健康警语那样，把品牌名称放进1个粗体黑色框内。 烟盒上扩大的警语使包装有了不同的设计方向。在名为Wrapsy的产品中，德国公司的Jung博士开发了1种包装方案：覆盖住健康警语。在加拿大市场上这类产品用带有“吸烟能抹杀创新精神”字样的著名人物图片的烟盒套，遮住了健康警语。 该德国公司提供了120多种不同设计的包装，还销售1些图案其实不刺激的烟盒套，如102星座图片的烟盒套。除这些现有的设计外，消费者还可以通过该公司的网站向该公司提供新的思路。据Jung博士说，自从2003年10月烟盒套产品推出以来，已售出了500万个。看到这样好的成绩，其他公司也开始追逐流行时尚，采取类似的解决方案。 2003年的世界烟草展览会上，还有另外1个创新性的包装方案。香港的Rox亚洲公司的常务董事兼国际包装顾问Christian Rommel提出了与其他公司合作开发的1种新包装方案。Rommel先生表示要做足包装形状、尺寸、构造和开关装置方面的文章。这类全新的卷烟包装是用纸包住单支卷烟，然后用丝带捆起来，就像1束子弹1样，然后放在简单的纸盒包装内。” 据Rommel先生解释，这类创意的最大优点就是卷烟的包装非常简单，不需要复杂的机械。他说：“卷烟本身有吸引眼球的印刷设计和精致的做工。包装只是1个提供便利的因素，使产品能够非常容易地从1个地方运到另外1个地方。”包装的卷烟也能够非常容易地拆开。而包装卷烟的纸上还可以印刷上额外的促销设计。包装设计的创新和新技术已成为现有品牌保持活力的1个关键因素，更是新推出品牌的有力宣扬工具。 自2002年11月起，菲莫公司已采取行动，在所有由该公司制造的香烟盒玻璃纸中间夹入印有“香烟盒上标示的淡味（light）、超淡味（Ultralight）、柔和（Mild）和中等（Medium）等标记，其实不是阁下实际吸入的尼古丁及焦油的含量”的警示文，明文告诫烟民：淡味烟其实不比普通香烟安全。尼古丁和焦油的吸入量取决于该烟民吸多少烟，不要因此误以为只要标有淡味（light）的卷烟就可以够无控制地吸食。另外，在新的警示文中还将写上“标有焦油含量低的香烟其实不意味着危害较轻。另外认为吸焦油含量低的香烟容易戒掉的想法是毛病的房子签字了能强拆吗。”公司的发言人表示：“决定在焦油含量低的香烟上写进警示文，说明本公司正努力向烟民宣扬吸烟的危害性。我们认为烟草公司有责任将这些信息广而告之。” 同时，菲莫公司还以香烟与健康为主题，编印出版了1，580万册载有有关吸烟与健康及公共保健机构索引的小册子，并通过《华盛顿邮报》、《纽约时报》、《本日美国》等国内几大新闻报刊将小册子所载的警告性文字内容全部予以公然发表，借此明确表达了公司在上述主题上所采取的立场。 而日本烟草公司公共事务部的负责人ANDREI.ROGOV先生在谈及烟草广告方面的投入减少以后其宣扬费用的使用问题时称，在减少了烟草广告的费用以后，日本烟草公司把这部分费用已用于提升公司产品的质量、改进与客户及消费者之间的关系，固然，也包括提高公司卷烟产品的包装质量等问题。在烟草业外部的生存环境每况愈下的情况下，日本烟草公司将致力于使消费者和经销商们都感到满意，并努力到达多赢的局面。 4、我国卷烟包装现状 随着我国卷烟品牌的日新月异，卷烟包装不论是在外观设计、包装质量，还是在材料利用方面都突飞猛进，上了很大1步台阶。 我国烟草包装材料更新换代之快，让人满目琳琅房主未签字可以强制拆迁么。就纸烟盒包装而言镇政府有权利拆迁安置吗，从软包到普通白卡硬包，到玻璃卡，到近几年流行的铝箔金银卡纸，再到采取PET复合卡纸引进高级磨砂工艺，烟草包装材料1直走在全国包装界的前列。 2000年以来，中西部烟草工业又在国内率先推出激光彩虹卡纸硬包烟盒，给人以耳1新的感觉，并带动了其它烟草采取激光彩虹卡纸。如云南的“金牌云烟”和江苏的“1品梅”等多个品牌。有关权威人士认为，中国烟草包装在材料选择上又上了新台阶，从局部采取激光材料装璜（如激光烫金）发展到激光材料与印刷的整体结合。 不管PET还是BOPP激光彩虹卡都在烟草包装，特别是高级卷烟的包装中得到了利用，而且市场在逐步扩大。越来越多的卷烟产品重视包装设计，1方面，大量异型包装的出现，给消费者提供更多选择，另外1方面，包装工艺越来越精细，大量利用烫金、镭射、金卡、银卡等工艺，来表达档次感。