钢纤维厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
钢纤维厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

老IP小镇媒体的探索小镇的命脉-【zixun】

发布时间:2021-10-12 19:12:33 阅读: 来源:钢纤维厂家

原标题:“老”IP+小镇:媒体的探索,小镇的命脉

作者/十八子

“这个盛典算是找到落脚的地儿了。全靠业内专业人士现场投票,没有任何背后操作,坚持18年,真是太难了。”

(华语音乐传媒盛典现场)

6月30日,“华语音乐传媒盛典”在广州增城1978电影小镇(下称“小镇”)如期落下帷幕,大奖主办方南方都市报、南都传媒、南都光原娱乐有限公司总算松了一口气。

“自打2010年大奖完全走市场化运作,报社逐步停止现金投入后,每年都很难。最困难的2017年,我们在北京找了千禧酒店来做,把线下成本压缩到最低。”南都光原娱乐总裁李涛告诉娱乐资本论(ID:yulezibenlun)。

表面上看,是“华语音乐传媒盛典”找到了栖身之所。但实际上,背后是南方报业集团和南都光原娱乐向线下转型的探索,是小镇缺文化灵魂窘境的表现。

左手“老”IP,右手时下最火的线下业态,两者的结合会有哪些玩法的创新?是否能为媒体、小镇、政府提供一个可借鉴的样本?

旧厂房改造遇到“老”IP

当天晚上,大奖现场聚集了来自全国各地的音乐人、影视行业爱好者;室外,依然如往常一样,灯火辉煌。靠近增江边上,还有头发花白的大爷在钓鱼、三三两两的情侣在散步……

“十几年前,这里可不是这样。”大爷钓满了整整一小桶的鱼,十分满足。看见小娱在问小镇以前的情况,他指着远处闪着光的老烟囱说:“你看那儿以前是造纸生产线的烟囱,这个小镇以前是旧糖纸厂。”

2001年,城市环境改造,旧糖厂停产,大烟囱里的青烟再没有飘起。这里的土地所有权属于当时的房地产商李国双。他现在是1978电影小镇的董事长。

李国双一直向往做一个文创类的商业体,加之之前在增城本土开发了一些住宅和商业,包括南昆山的金叶子五星级酒店,外地开发的旅游地产项目等,算对增城空间运营很熟悉。

(1978商务办公室)

2015年,旧糖纸厂开始了变身,它的核心车间被改造成了园区中心的1978商务办公室:一个折线形式的楼梯将三层空间贯穿,完成对空间的有效划分,水泥墩、旧铁皮、红砖墙、旧水泥、线型灯饰,与石墩、楼梯的体块感形成对比,颇具现代感。

同时还引进了有藏族特色的清吧、左岸啤酒工厂、文创空间、增长特色美食城、设计感极强的西式教堂等业态。

“刚开始大家都不理解,以为我要开酒吧街。”李国双是想先用吃喝玩乐的方式把这块地方的人气给养起来。

后来,西式建筑风格的白教堂;充满西藏风情的清吧等都成了网红打卡地,大家才明白,“哦,这是在往旅游方向走”。

(藏族特色清吧)

(白教堂)

2017年,李国双觉得1978电影小镇缺少一个别人一提就能想到此处的“魂”。而华语传媒盛典系列在业内口碑很好,很有名气,落在小镇里,就有文化内涵了。两者还能形成强关联,提及其中一方就能想到另外一方。

从南都出去的一位职业经理人去了小镇,了解到小镇运营方想和政府打通关系的需求。“和政府沟通,这是我们媒体的强项啊。当时我们也在扩展新的业务,希望能探索出媒体新的出路。”谈及合作的初衷,南方都市报常务副总编辑崔向红告诉娱乐资本论(ID:yulezibenlun)。

况且,南方都市报主办的华语传媒盛典系列也在琢磨落地一个地方,结束“到处打游击”的日子。

一拍即合。2017年3月,南都光原娱乐与1978电影小镇签署了战略合作协议,同年7月,与政府签订战略合作协议。与此同时,南都光原娱乐还整合影视、音乐行业企业资源,一同注入到小镇中。

“政府也已经决定,每年拿出8000万-1亿元来扶持影视产业,我们负责把电视剧、电影拍摄、制作公司做统一落地。比如,数字音乐版权交易平台、中文在线(300364,股吧)的网络IP孵化等。”

现在的小镇,一期已经正常运营。二期、三期正在规划中。

文化+资本+旅游,能不能玩转小镇经济?

一般而言,旧厂房改造的方向多数都定位成了文化创意产业园区。要做到小镇这个规模的,倒不多。在商业模式上,也多以收租金为主。

同其他产业园、小镇一样,李国双所在的公司承担的是经营、招商、物业管理的职责。一期吃喝玩乐的商家均是以交租金的方式入驻小镇。目前小镇投资约3.5亿元。

不同的是,李国双更看中公共空间的打造和之后二三期产业链的发展模式。

比如,三个人肩扛步枪,做着向前冲的手势,后面还跟着一群殷切期盼的拥簇者的“1978电影城”的外墙图案。

关于小镇的设计,他还特意出了一本叫《第四面墙》的书,系统阐述了小镇无隔阂、开放、共享的设计理念。

南都光原娱乐曾分析过,增城的时机非常好。2017年,粤港澳大湾区规划公布,增城又多了一个“粤港澳大湾区核心”的标签。

广东所有的布局中,增城是最重的,广州的第二机场落在增城,高速、高铁、港口,海陆空全通。

放眼整个华南地区,1978电影小镇还承载着华南电影产业集聚的重担。

二三期的产业链引入也是基于这样的机遇。

“政策上,符合当地政府想要发展的方向,会匹配相应的扶持政策;资金上,我们成立了文化产业基金来对优质企业进行投资;运营上,相比于仅仅输出品牌,我们会与相关方成立合资公司进行深度捆绑,共同获得收益分成。”

更为关键的是,小镇将会引入教育培训,以此来完成产业链的人才培养机制和加强凝聚力。

“这是小镇经济能否走活的关键。”崔向红多次强调。

(1978电影小镇平面图)

当天晚上,1978电影小镇还迎来了一个合作企业——来自台湾的果禾科技,专注于用3D等技术做影视内容的后期制作。未来将会在小镇建10个数字摄影棚。

小娱认为,相比于其他平地而起的小镇,1978电影小镇的某些思路值得借鉴,特别是它有一个能打出IP的品牌“华语传媒盛典系列”,这对小镇品牌的推广十分重要。

但产业链层面,考验的远不止这些,运营方的资源整合能力、内容输出能力、政府沟通能力以及当地发展的时机等任何一环出现问题,就很难形成集聚效应。

当然,如果真的做得好,1978电影小镇无疑能成为华南地区的电影主战场。

华灯初上,增江边刮起了微风,钓鱼的大爷早早回家品尝他的“战果”了。1978小镇的明天会怎样,我们也拭目以待。

肾癌生物免疫治疗法效果好吗

海东癫痫疾病专科医院在哪

天津西站皮肤医院治紫癜吗紫癜是一种什么病呢

卵巢癌免疫治疗一年几次